Рекламоноситель в виде короба с равномерной внутренней подсветкой. Наиболее эффектное экспонирование рекламного сюжета достигается в темное время суток. За счет яркого освещения сюжет выделяется на фоне других рекламоносителей поблизости.
Предназначен для охвата транспортных и пешеходных потоков. В 6 крупнейших городах Прайм групп располагает заметной долей вертикальных бэклайтов, что усиливает дифференциацию размещаемых брендов.